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反超美国!中国智能音箱出货量同比增长近500%

时间:2019-06-01|

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直到去年年底,美国还是全球智能音箱市场的领头羊,销量超过了世界上任何一个国家,甚至超过了除中国以外的所有其他国家的总和。 但根据数据机构Canalys的数据,今年第一季度情况发生了巨大变化。中国市场以闪电般的速度超过了美国,并且是拉开了很大一段的差距。
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直到去年年底,美国还是全球智能音箱市场的领头羊,销量超过了世界上任何一个国家,甚至超过了除中国以外的所有其他国家的总和。

但根据数据机构Canalys的数据,今年第一季度情况发生了巨大变化。中国市场以闪电般的速度超过了美国,并且是拉开了很大一段的差距。


Canalys的17-19年智能音箱市场数据,深蓝色是中国,绿色是美国,淡蓝色是英国

Canalys的智能音箱市场份额数据显示,2019年一季度,中国智能音箱销量达到1060万台,同比增长近500%。在节日促销活动的推动下,智能扬声器在中国的销量与全球趋势背道而驰。这使得中国成为全球最大的智能音箱市场,超过了美国。中国销量占据全球智能音箱总量的51%,美国的份额则从44%下降到24%。

今年第一季度,全球智能扬声器市场已达到2070万台,对比去年同期的900万台增长了131%。


按品牌划分,三家中国公司数据亮眼

从产品上看,中国的公司百度,阿里,小米为自己国家的数据推进做了巨大贡献,三者在2019年第一季度的出货量都是320-330万台左右,对比2018年第一季度,小米才出货量增幅411%,阿里204%。

百度则没有此数据,因为去年此时他们都还没有数据统计。但因为百度赞助了19年春晚,并向12亿观众分发了超过1亿张智能音箱的优惠券,因此小度智能音箱在全国范围内的知名度也是迅速提升,出货量也应该不会少。


百度智能音箱S1Pro

不过排在三家中国公司前面的仍是亚马逊和谷歌,毕竟他们做智能音箱比较早,占有率还是比较高的。

另外我们会发现,出货量大的公司都是靠低价产品在撑销量,三家中国公司不用说,即便是排名第一的亚马逊,也是因为Echo Dot这款价格低廉的产品走量,获得了以22.1%的市场份额,谷歌以16.8%的市场份额位居第二。阿里巴巴推出的“天猫精灵”也是靠低价来冲击销量。


天猫精灵方糖

相比之下,苹果却另辟蹊径,因为它的产品只有一款HomePod,音质很好,价格也比较贵,销量肯定不如几十美元的产品那么多。也正是因此,苹果的HomePod被挤出了出货量前五。


苹果的HomePod

Canalys移动业务副总裁Nicole Peng称,中国智能音箱以“闪电般的快速发展”。因为厂商们正在拼命推动,以图再这个新生市场占据主导地位。这种策略受到了百度、阿里巴巴和腾讯等互联网公司的青睐,它们习惯于在花费数十亿美元获取流量,并深知快速增长用户的方法,而这种办法在智能音箱行业也奏效了。

如今智能音箱品牌高举着补贴的大旗,以低价快速吸引用户,希望借此将用户留在自己的生态圈内,这似乎一直是互联网巨头的标准打法。但是但在靠着补贴和低价吸引大量用户、抢占市场份额之后,巨头们应该认真思考一下,未来该如何留住这些被低价领进门的用户群体。把智能音箱领进门了,该如何不让它“吃灰”,才是下一步所需要考虑的关键。



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